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從陳列到互動 展示科技,創造夢幻體驗
<05.03.2010>
  隨著世博、花博議題發燒,帶動「展示科技」浮出檯面。在現有科技之中,發覺創意的無限可能,不僅要翻轉你與展示物的關係,更要帶動硬台灣,在世界舞台上展現軟實力!

《數位時代》採訪.撰文/趙荻瑗  照片提供/躍師影像科技

  五月一日,上海埔東,來自全球的尖端技術與精彩創意,正準備奮力一戰!「世界博覽會就是一場技術、建築、設計的軍備競賽,」資策會創新應用所組長徐毓良如此形容。的確,世界各國無不使出渾身解數,打造令觀眾印象深刻的國家館。

  這波科技與藝術掀起的熱潮,更將從上海一路蔓延至台灣。十一月開幕的台北國際花卉博覽會當中,有一座融合科技與藝術的「夢想館」,即將端出五項世界第一的技術,並且以藝術表現的手法,帶領觀眾體驗前所未有的夢幻之旅。

  在世博、花博這兩大超級活動的帶動下,也讓跨領域整合的「展示科技」成為新的焦點。「藝術家希望從科技中挖掘新媒材,而理性的工程師則是想尋找貼近生活的呈現手法,」工研院創意中心特別助理,也是台北花博夢想館的製作人袁乃娟指出,在科技與藝術匯流的過程中,產生了一些衝突,需要有人協調藝術家和工程師,最後才誕生整合展示科技的人才,「最重要的是,展示科技要為觀眾創造巨大的『驚奇效果』(Wow Effect)。」

科技帶來心感動
  新型態的展示手法,可以被應用在博物館及展場、商業空間、互動式機台、行銷活動和數位藝術。「依照需求的不同,可以把展示科技分成『會場環境』和『觀眾體驗』兩類,」多媒體互動設計公司天工開物研發總監杜建興表示,前者就像是基礎建設、活動系統和周邊系統,而後者則是為觀眾創造全新體驗。

  以今年的世博為例,觀眾就算無法親自到上海參觀,還是可以透過3DVIA Virtools、Web3D及多媒體技術,直接在網路上俯瞰園內立體全景,身歷其境地穿梭於各個展館,欣賞網路世博中的各項直播活動,甚至與虛擬網友線上互動,把實體活動做更廣泛的延伸。

  另外,像是可口可樂Zero利用熱門的擴增實境(Augmented Reality, AR)技術,在全球三十多國推出「阿凡達計畫」活動,消費者只要把可樂罐上的「AVTR」字樣,對準視訊鏡頭,電影中的大力士直昇機就會從螢幕中飛出,與消費者來場虛擬互動遊戲。「擴增實境技術讓創意貼近真實,現在被大量用在行銷活動上,為消費者帶來獨特的互動體驗,」愛迪斯科技總經理賴錦堂說道。

  延續去年的3D立體熱潮,不少廠商把裸眼立體顯示技術用在廣告展示上。台達電視訊事業部處長白法堯說,根據估計每人每天大約會接觸到六千多個品牌,為了讓品牌能夠脫穎而出,歐美就有業者把台達電研發的多視點裸眼3D顯示器,擺放在門市內播放立體影片,「消費者不用戴眼鏡,就能觀看到產品的立體影像,品牌印象隨之大幅提升。」

  行動通訊結合無所不在的服務,也被廣泛應用在會場導覽和城市行銷上。國內首家藍牙技術應用公司藍訊科技,就把藍牙技術導入行銷活動、數位電子看板、商圈導覽系統上,在短距離之內的潛在消費者,打開手機的藍牙功能,就能把景點介紹、促銷資訊、廣告影片等數位內容,隨身帶著走。

魅力價值大提升
  「台灣的特色商圈如果能再加入展示科技的元素,對促進市場景氣有相當大的助益,」經濟部商業司司長葉雲龍指出,全國商圈從北至南約計有一百多個,如果能讓商圈建立具有魅力的品牌形象,讓民眾享受高品質的創意,必定聚集人潮。

  「融入科技的櫥窗設計,把你變成展示的一部分,甚至還能實現『Window Shopping』(櫥窗購物)的想像!就算店家打烊,消費者還是可以透過觸控螢幕,直接購物,」杜建興以時尚品牌Polo Ralph Lauren的「互動式櫥窗」為例,說明科技能讓展示不再只是單向傳遞資訊,還能做到雙向溝通。

  「展示科技是從現有的技術中,找尋可以實現創意的應用技術,」杜建興指出,展示科技不是一個獨立產業,而是一種跨領域、跨平台的應用科技。以台灣為例,從IC設計、面板、LED、通訊、綠能、廣告、文創,全都可以整合在展示科技之中,「最終的目的,是要達到價值提升的效果。」

  展示科技的巧妙在於創意端,以華人市場來說,台灣已有成熟的應用技術基礎,再多點想像、多點創意,就能展現出亮眼的迷人風華。

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